WILLEMSTAD – Corendon wil de historische deelname van Curaçao aan het wereldkampioenschap voetbal benutten om zijn naamsbekendheid in de Verenigde Staten te vergroten. Topman Atilay Uslu ziet de WK-hype rond het eiland als een uitgelezen kans om de Amerikaanse markt te betreden, onder meer met de recente aankoop van twee hotels in Miami South Beach, zo meldt de Telegraaf.
Volgens Uslu sluit de uitbreiding in de Verenigde Staten aan bij de strategie om meer Amerikaanse gasten naar de hotels op Curaçao te trekken. „Om onze bekendheid verder te vergroten, lijkt de investering in twee hotels op Miami South Beach een goede stap”, zegt hij.
Corendon richt zich op Curaçao steeds nadrukkelijker op Amerikaanse toeristen, die volgens Uslu gemiddeld hogere kamerprijzen betalen dan Europese bezoekers. Om die doelgroep aan te spreken, werkt de onderneming op het eiland met een franchiseconstructie van Hilton. „Amerikanen logeren het liefst bij Amerikaanse ketens. Daarom hebben we een deal met Hilton dat we hun naam mogen gebruiken.”
Marketing strategie
Ook de WK-deelname van Curaçao speelt volgens Uslu een belangrijke rol in de internationale marketingstrategie. Drie jaar geleden stapte hij als sponsor in het nationale elftal, dat zich inmiddels voor het eerst in de geschiedenis voor het wereldkampioenschap heeft geplaatst.
Met name de groepswedstrijd tegen Duitsland biedt volgens hem kansen. „Hoewel onze naam niet bij wedstrijden op de shirts mag staan, horen de Duitsers nu al dagen ‘Curaçao’. Dat is goed voor de naamsbekendheid van deze vakantiebestemming.”
Corendon bezit momenteel veertien hotels in Nederland, Turkije en Curaçao. Dit jaar komen daar nog vijf hotels bij. Op Curaçao bouwt de onderneming bovendien aan een zesde hotel en wordt gewerkt aan een nieuw hoofdkantoor in Willemstad. Volgens Uslu werken inmiddels ongeveer 1.200 mensen voor Corendon op het eiland, waarmee het bedrijf naar eigen zeggen de grootste werkgever in de sector van Curaçao is.
